”为例，目前拥有800多个全球授权商，每年能创造10亿美元的全球零售额。近几年，国产动漫企业也开始尝试挖掘动漫ip的市场价值。
&;&;中南卡通是浙江杭州的老牌动漫企业，从2006年就开始和玩具厂商开展合作。他们的一款钢甲小龙侠的玩具，在国内的销售收入接近一亿元。在韩国播出后，韩国市场也有数百万元的销售额。
&;&;中南卡通公司董事长吴佳：随着品牌的影响力越来越知名的时候，其实品牌授权未来可能会占企业整个收入的绝大部分。
&;&;除了衍生品开发，ip变现的模式还包括影视和游戏授权。《中国动漫行业ip价值研究报告》显示，2017年动漫行业总产值达到了1500亿，二次元用户超过3亿人。腾讯动漫品牌经理魏玮说，未来随着内容付费模式和国漫产业链日渐完善，二次元群体消费潜力将进一步释放。
&;&;魏玮：现在的ip，它的多元化的延展性会更强，初步来看，其实它正处在从价值低洼地走向高洼地的一个过程。
&;&;研发技术、吸纳人才，最终还是内容为王
&;&;尽管这几年国产动漫逐渐走了出去，ip的变现模式也日渐丰富，但和国外动画电影强劲的票房掘金能力相比，大部分的国产动画电影仍有很大的提升空间。多位业内人士指出，眼下，国产动漫还有不少瓶颈问题需要解决。
&;&;深圳华强方特文化科技集团高级副总裁丁亮：我们今天的三维动画技术的发展已经和早些年完全不一样了，它在镜头语言、角色塑造以及讲故事的方式方面都有很大的变化，所以我认为中
1299.动漫产业(2/3)