万在央视体育频道打广告，把全年的利润扔了个干净。
&;&;2000年，孔令辉在悉尼奥运会勇夺男单冠军、实现大满贯，全国的经销商奔着晋江涌来。当年，安踏横扫中国，销售额突破3亿。
&;&;△安踏签下孔令辉一战成名
&;&;但在“丁老板”们看来，安踏小丁不就请了个孔令辉嘛！谁还不会啊？一场轰轰烈烈的“造牌运动”，就此掀起。
&;&;金莱克请王楠，喜得龙就签蔡振华；德尔惠请吴奇隆，贵人鸟就签刘德华。到后来，周杰伦、郭富城、张柏芝、孙燕姿、s、f4……国内外明星统统遭遇哄抢。巨星不够用了，“求星若渴”的小鞋企甚至把二三流明星都搬了出来。
&;&;仅2003年，晋江就鞋业聘请了30多位明星代言，登陆电视荧屏“广告轰炸”。每年订货会上，代言明星更是到现场助阵，谁请的明星多、牌子大，谁就风光有面子。这种“输人不输阵”、“砸钱才会赢”的奇怪心理，在“造牌时代”显得格外疯狂。
&;&;安踏和德尔惠之间，就爆发过“周杰伦争夺战”。2002年之前，德尔惠请“中国足球先生”宿茂臻代言，结果不温不火。重挑代言人时，丁明亮发狠决定“要请就请最火的”，目标锁定周杰伦，没想到与安踏丁世忠撞在一起。
&;&;两强相争富者胜，周杰伦的代言费被抬至天价。但丁明亮最后决定以诚动人：他坦言与安踏有差距，但愿意与周杰伦共成长。这番“表白”情真意切，双方竟实现10年之久的长情合作，“德尔惠，onyway”的广告词从此红遍大江南北。
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1395.垄断半个中国的脚下生意(4/9)